Летний сезон скидок стартовал: ритейлеры рассчитывают на туристов, но покупательская способность ограничена

Даже при наплыве туристов и мягкой погоде продажи, по ожиданиям ритейла, прибавят лишь 2–5% в рамках летних распродаж. Покупательская способность остаётся под давлением из‑за роста цен на топливо и продукты.

Кампания стартовала в понедельник и продлится до 31 августа. Магазинам разрешено открыться в воскресенье, 19 июля, с 11:00 до 20:00.

Ритейлеры рассчитывают довести суммарные продажи до чуть более 7 млрд евро в ходе кампании. Однако многие домохозяйства урезают необязательные траты, сталкиваясь с подорожанием на фоне ближневосточного конфликта.

Дополнительную поддержку местной торговле дает пошлина 3 евро на мелкие посылки из стран вне ЕС. Мера уже сократила покупки на зарубежных маркетплейсах, прежде всего китайских.

Статистика указывает на сдержанный рост в рознице. Оборот сектора в первом квартале 2026 года достиг 17,11 млрд евро, прибавив 3,2% год к году. Средняя инфляция около 3% свела прирост к минимальному реальному результату.

Без учёта продуктов, автомобилей и топлива оборот вырос на 2,2% до 5,88 млрд евро. Динамика сильно различалась по размеру бизнеса. Малые и средние компании прибавили 1,1%, а микропредприятия до 10 сотрудников показали снижение на 0,1%.

Средние компании с численностью до 250 человек и выручкой свыше 10 млн евро увеличили оборот на 7,4%. Исключая продукты, автомобили и топливо, их рост составил 8,3%. В апреле совокупный оборот оптовой и розничной торговли вырос на 6,7% год к году, отражая главным образом отчётность крупных компаний.

Значимую роль призвано сыграть потребление туристов. Покупки гостей из ЕС и из третьих стран, включая офлайн и tax free, должны поддержать спрос. Страна остаётся сравнительно доступным направлением для шопинга.

Туристические индикаторы в последние месяцы укрепились. Международные авиаприбытия за январь—май выросли на 5% к аналогичному периоду 2025 года. В мае зафиксировано уверенное восстановление после апрельского замедления.

Поступления от поездок за первые четыре месяца 2026 года выросли на 36,9% до 2,79 млрд евро. Доходы от гостей из ЕС увеличились на 38,7% до 1,37 млрд евро. Выручка от туристов из стран вне ЕС выросла на 37,5% до 1,33 млрд евро.

Данные о доходах от туризма за май ожидаются 22 июля.

Правила защиты потребителей требуют указывать прежнюю цену рядом со сниженной. Скидки допускаются в формате процента, фиксированного вычета или одновременного показа старой и новой цены. Прежней считается минимальная цена, действовавшая в течение 30 дней до старта акции.