Сокращение доли продаж по промоакциям в 2025 году сопровождалось снижением цен на ряд брендовых категорий в греческих супермаркетах, тогда как усиление акций в еде совпало с ростом цен. Тенденция проявилась на фоне первого года действия нового регламента, ограничивающего вводящие в заблуждение «скидки» и фиктивные распродажи.
После года применения правил, нацеленных на упорядочение промоакций, наблюдается уменьшение цены за единицу товара — по крайней мере в сегменте брендовой продукции. В совокупности доля продаж брендовых товаров, пришедшихся на акции, снизилась с 28,8% в 2024 году до 28,1% в 2025-м, однако динамика заметно различалась между ключевыми группами ассортимента.
Наибольшее ослабление промоактивности зафиксировано в категории товаров по уходу за собой — доля продаж по акциям упала с 32,4% до 27,5%. До введения регламента здесь широко применялись предложения формата «1+1». В 2025 году эта группа показала и самое значительное удешевление: средние цены снизились на 1,9% к 2024-му.
Схожая картина наблюдалась в сегменте моющих средств и товаров для дома. Доля промопродаж сократилась с 30,2% до 25,6%, а цены за тот же период уменьшились на 1%. Это указывает на сокращение прежней «промозависимости» этих категорий после ужесточения правил.
Иной тренд в пищевых товарах: здесь доля продаж по акциям, напротив, выросла — с 28,2% до 28,7%, и одновременно зафиксирован рост цен на 2,4%. Таким образом, чем интенсивнее становились предложения в еде, тем выше оказывалась итоговая ценовая планка.
Дополнительно отмечены снижения цен в отдельных подкатегориях: средства по уходу за собой — на 2,7%, прочие чистящие средства — на 1,9%, товары личной гигиены — на 0,8%, товары для уборки дома — на 0,8%. Эти движения подкрепляют общую тенденцию: ограничение агрессивных и вводящих в заблуждение промоакций в непищевых категориях совпало с умеренным ослаблением ценового давления, тогда как в продовольствии промоинтенсивность и цены продолжили расти.