Шесть из десяти гостей греческих выставок приезжают с сопровождающими, что оборачивается более чем 1,5 млн ночёвок в год и поддерживает туризм в низкий сезон — с октября по апрель.
За прошлый год почти 900 тыс. посетителей и участников выставок обеспечили оборот свыше €340 млн, причём эффект распространяется на широкий круг услуг — от транспорта и размещения до общественного питания. Профиль аудитории — деловые поездки с высокой склонностью к расходам и продлённым пребыванием — усиливает мультипликативное воздействие на экономику.
Впервые проведённая оценка отрасли зафиксировала, что совокупные траты, связанные с выставочными поездками (дорога, проживание, питание), достигают €342,4 млн. Наибольшая доля приходится на посетителей из Греции — €200,6 млн; расходы греческих экспонентов оцениваются в €23,3 млн. Иностранные посетители добавляют ещё €111,4 млн, а зарубежные экспоненты — €7,1 млн.
Дополнительный вклад формируется за счёт сопутствующих расходов сопровождающих лиц: шесть из десяти посетителей приезжают не одни, что увеличивает длительность пребывания и общий чек поездки. За счёт календаря отраслевых событий спрос смещается в периоды вне пикового лета, помогая выравнивать загрузку гостиниц и сервисов.
По данным опроса, 88% иностранных участников признают саму Грецию важным мотиватором визита на выставочные мероприятия. Сочетание привлекательности направления и деловой повестки усиливает роль выставок как инструмента привлечения платежеспособной аудитории.
Помимо прямых трат формируется и дополнительная добавленная стоимость — в смежных сегментах обслуживания мероприятий и городов проведения. Это укрепляет позицию выставок как драйвера локальной экономики и источника стабильной выручки для бизнеса в межсезонье.
На повестке — ускоренная модернизация и переход к «новой эпохе» отрасли, чтобы закрепить достигнутые результаты, расширить международную аудиторию и быстрее конвертировать деловой трафик в экономический эффект для страны. Ожидается, что дальнейшее развитие форматов и сервисов поможет отрасли увеличить долю в туризме и поддержать устойчивый рост.